张艺兴赵丽颖梁朝伟都带不动清明档预售？“受众”还需再细分 现实题材影片试验场

清明假期临近，已有十余部电影确定上映。近年来，清明档屡次刷新票房纪录，2021年总票房8.22亿元，2024年总票房8.42亿元。这个原本是淡季、靠进口片支撑的档期已经发生变化，见证着中国观众的观影热情和潜力。

清明档多数影片聚焦现实题材，讲述普通人的生活故事。今年除了宣布再次延长上映日期的《哪吒2》外，还有展示听障群体父女情的《不说话的爱》、以黑色幽默手法讲述小人物身份困境的《阳光照耀青春里》等，涵盖现实题材、悬疑犯罪、女性成长等多种类型。

近年来的清明档成为国产中小成本现实题材影片的试验场，这类影片若能在叙事上平衡商业性与人文关怀，引发观众广泛的情感共鸣，也有可能复制《我的姐姐》的成功路径。该影片于2021年拿下清明档票房冠军，票房达8.6亿元，并引发广泛讨论。近几年，具有一定话题性的现实题材国产片纷纷入驻该档期，取得了不错的票房成绩，如《忠犬八公》《草木人间》等。业内人士认为，今天的观众更需要情感上的共鸣，故事能感染他们，能引导他们看进去，能从电影人物身上看到自己所经历的某些东西。

今年，据灯塔专业版、猫眼专业版数据，《不说话的爱》等国产影片同样收获较高的观众关注度。截至3月28日中午11点，2025年清明档新片预售票房(含点映、含重映影片)突破1000万。女性力量与“小人物”同台演绎，关注特殊群体的生存压力与情感挣扎，是今年清明档几部热门影片的共同点。

《向阳·花》由冯小刚执导，赵丽颖等主演，讲述了高月香为给女儿购买价值20万的人工耳蜗铤而走险的故事。影片通过五位出狱女性的群像直面社会歧视与生存困境。尽管从题材和类型上来看很难成为爆款，但如果能拍得接地气，以情感打动观众，凭冯小刚和赵丽颖的知名度，有望成为小黑马。

《不说话的爱》由青年导演沙漠执导，张艺兴等主演，讲述了聋人父亲小马为保护女儿卷入犯罪的故事。影片以细腻的情感刻画和真实的聋人群体生活为卖点，张艺兴为贴近角色还深入学习手语，并在演唱会上设计手语环节引发关注。去年暑期，他主演的影片《孤注一掷》斩获38.49亿票房，这次的影片更聚焦听障人士生活。

《阳光照耀青春里》由曾海若导演，肖央主演，以“如何证明自己正常”为核心命题，通过黑色幽默探讨精神病院中的身份困境。肖央和春夏、蒋奇明等构建的特殊群体群像成为影片一大看点。该片监制饶晓志表示，影片希望展现出来的不是苦难，而是“青春里”的这些人非常本真和纯真的那一面。不过，类似题材在国产电影中较为稀缺，需依赖口碑扩散打开市场。

去年清明档，《你想活出怎样的人生》与《哥斯拉大战金刚2》领跑票房榜。但今年，定档影片呈现出更强烈的本土化。今年的引进片仅有改编自知名沙盒游戏的《我的世界大电影》和日本动画《机动战士高达：跨时之战》，市场号召力相比去年并不算高。《我的世界大电影》讲述了四个“异类”进入“主世界”，为回到现实世界而踏上一场魔幻探险之旅。《机动战士高达：跨时之战》讲述了全新角色女高中生天手让叶因邂逅战争难民少女尼娅安，被迫卷入非法MS决斗竞技“军团战”的故事。该片在日本上映后，首月揽收25.3亿日元票房，引发观影热潮。

今年清明档受关注的还有《哪吒之魔童闹海》与重映的《热烈》。《哪吒之魔童闹海》官宣延长上映至4月30日，上映近两个月来坐稳票房日冠。许多观众愿意“为一块屏奔赴一座城”，清明小长假这样的影旅联动依然可能继续。重映片《热烈》当前在预售票房榜上排第二位，影片于2023年首映，以街舞题材和热血剧情取得9.13亿元的票房成绩。此外，春节档影片《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》《熊出没·重启未来》等均宣布密钥延期，都将在清明档继续放映。

作为小档期，今年清明档期能否创造新的票房纪录尚难预料。不过，如果有几部影片均能突破2亿到3亿元票房，再配合其他电影热度，冲击新纪录并非不可能。